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time to ride
Este año Cooltra motosharing ha tenido la oportunidad de realizar dos campañas con Red Bull en España, en concreto, en las ciudades de Barcelona y Valencia.
Entre los objetivos de ambas acciones estaban hacer branding de la marca Red Bull, obsequiar a la comunidad de usuarios de motosharing de Cooltra con un regalo en forma de bebida energética y potenciar la creación de user generated content (UGC) por parte de los riders satisfechos con la campaña.
Para la campaña, Cooltra creó el hashtag #Loading para vincular los dos conceptos clave: por un lado, la energía que proporciona Red Bull con sus bebidas energéticas y, por otro lado, las baterías eléctricas procedentes de energía 100% verde que mueven la flota de motosharing de Cooltra.
La primera campaña de sampling se hizo en Barcelona el pasado mes de diciembre, durante el periodo navideño, con un total de 6.000 latas de Red Bull, ubicadas en el baúl de las motos con dos mensajes distintos, pues su distribución se realizó a inicio y a finales de semana.
El primero, “empezar el lunes con la energía de Red Bull y de la mano de Cooltra” y el segundo, “disfrutar de la celebración de las fiestas navideñas desplazándose con la tranquilidad de Cooltra” con las medidas de seguridad que ofrece el servicio frente a otro tipo de transporte.
Para la grabación de la campaña y la creación de todos los contenidos que irían publicados en los canales de social media de la compañía, nuestro equipo seleccionó el emplazamiento de la plaza de la Sagrada Familia como lugar icónico de la ciudad de Barcelona; fácilmente reconocible y adornado con el mercado navideño que se instala cada año.
La segunda campaña de sampling se lanzó en mayo y se distribuyeron 3.000 latas entre Barcelona y Valencia.
Para grabar la campaña con el equipo de Cooltra, en el caso de la capital valenciana, se escogió la impresionante “Ciutat de les Arts i les Ciències” y el Mercado de Colón. Valencia es una de las tres ciudades españolas donde Cooltra da servicio con la flota eléctrica de motosharing.
Entre las dos ciudades, y gracias a los contenidos que colgaron los propios usuarios de Cooltra al descubrir el regalo de Red Bull, se consiguieron más de 55.000 impresiones orgánicas en la cuenta de Instagram de Cooltra España y un promedio de alcance orgánico de más de 2.000 visualizaciones por post. Además, también se consiguió contenido generado de forma proactiva por aquellos usuarios y usuarias que se encontraron la muestra en las motos y quisieron agradecerlo.
Para Cooltra es muy importante colaborar con marcas afines que tengan en su ADN el respeto por el medio ambiente y la sostenibilidad, también en su ciclo de vida. De hecho, el 100% de las latas de aluminio de Red Bull son recicladas y su packaging mantiene un proceso circular. De hecho, con el lema “Una lata tiene más de una vida” trabajan para cumplir la reducción de la emisión de carbono y energía en su cadena de producción.
Agradecemos la confianza de Red Bull en Cooltra y por obsequiar con su producto a miles de usuarios de Barcelona y Valencia.
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